ČAJNAMAKSING: Novi viralni trend među mladima u SAD 🏮🐉⛩️

Da bi se ovaj fenomen razumeo, neophodno je sagledati evoluciju dosadašnjih globalnih trendova

Prema pisanju medija, mlađe generacije u zapadnim zemljama u sve većem broju postaju pobornici novog trenda, tzv. čajnamaksinga (chinamaxing, eng.). Naime, radi se o viralnom fenomenu koji se dešava na društvenim mrežama, u kojem pripadnici generacije Z, posebno u SAD, pokazuju veliko divljenje prema modernom kineskom načinu života, tehnologiji, ali i infrastrukturi.

Sam termin je izveden iz gejmerskog slenga (maksing) koji je sam inspirisan jednom rečenicom iz filma Borilački klub, a trend podrazumeva usvajanje kineskih svakodnevnih navika poput pijenja tople vode, korišćenja biljnih lekova i nošenja kućnih papuča.

@dailymail
Why is everyone suddenly 'becoming Chinese?' 🤔 #becomingchinese #china #chinese #chinamaxxing
♬ original sound - Daily Mail

IZVOR: TT / @dailymail

Više od pukog fetiša ili estetike, stručnjaci kažu da ova nova pomama na mrežu predstavlja svojevrsnu kritiku zapadne kulture poslovnog sagorevanja, jer mladi gravitiraju ka percipiranoj efikasnosti kineske brze železnice i u smirenosti tradicionalnih velnes praksi, poput veštine Tai Chi. Ova promena, bar u ovom trenutku, nadmašuje dugogodišnje opsesije korejskim dramama i džej-popom, čime se verovatno signalizira značajnija evolucija kada je u pitanju meka moć na globalnom nivou.

Od usvajanja tradicionalnih velnes praksi kao što je pomenuti Tai Či, do nošenja karakterističnih crvenih trenerki sa brendom „Кina“ u gradskim parkovima (a koje su inače popularizovali olimpijski sportisti i viralne zvezde C-drama), čajnamaksing postaje poslednjih nedelja postaje glavni način na koji mladi izražavaju svoj estetski identitet.

Američki sitkomi do najnovijeg C-talasa

Da bi se razumeo čajnamaksing, neophodno je sagledati evoluciju dosadašnjih globalnih trendova. Naime, krajem 20. veka, američke serije i sitkomi poput Prijatelja ili Uvoda u anatomiju su služili izvozu mode i društvenih normi sa zapada u praktično svaki drugi kutak sveta. Nekih desetak godina kasnije došlo je do eksplozija К-popa, koja je učinila korejski način nege kože univerzalnim standardom lepote (da bi se dobio rezultat tzv. staklenog tena, odnosno glass skin).

Trenutni čajnamaksing prati istu putanju, ali dodaje sloj hiper-estetizma. Dok se japanske drame često oslanjaju na surov realizam ili nepostojanu dozu fantaziju, kineska vrsta sadržaja – posebno istorijske drame napravljene u sijanksija žanru (xianxia - žanr kineske fantastike, inače jako inspirisan kineskom mitologijom i taoizma, čan budizma i konfučijanizma) ili modernih drama napravljenih u idol maniru – nude nivo vizuelne raskoši i maksimalističke lepote koja je zapravo savršeno prilagođena eri TikToka i Rilsa.

Dodžin efekat

Osim navedenog, upućeni se slažu da srž pokreta čajnamaksing leži i u njegovoj vizuelnoj i senzornoj privlačnosti. Naime, izgled dodžin šminke – koju karakterišu jake šljokice, trepavice koje podsećaju na one koje su imale lutke u prodavnicama igračaka, kao i lutki i usne zamućenih boja – već je uveliko počeo da parira zapadnoj estetici čistih devojaka.

Uz sve ovo, postoji i još jedan neobičan dodatak - a to je da pored ovog, svojevrsnog paralelnog shvatanje lepote, ovaj trend oživeo i interesovanje za kineske ceremonije ispijanja čaja, tako da dnevni rituali sporog čaja u određenoj meri zamenjuju brzu kulturu kofeina.

Кako se korisnici udaljavaju od frenetične energije zapadne vrste popa i ka ritmičnim, često tradicionalnim instrumentima sa saudtrekova C-drama, čajnamaksing dokazuje da kineski kulturni izvoz više nije samo alternativa, već da polako postaje novi mejnstrim.