Nekada je TikTok bio mesto rezervisano za kratke zabavne snimke i viralne izazove. Danas je postao jedna od najvažnijih platformi za izgradnju brendova, a ovogodišnje Svetsko prvenstvo u fudbalu pokazalo je koliko se način komunikacije sa potrošačima promenio.
Prema podacima koje prenosi Jutarnji list, FIFA je prvi put izabrala TikTok za svoju preferiranu platformu tokom prvenstva, a rezultat je bio impresivan - zvanični FIFA nalog ostvario je više od 24 milijarde pregleda, dok je objavljeno gotovo 20 miliona video-snimaka povezanih sa turnirom. Hashtag #FIFAWorldCup premašio je 11,5 miliona objava, čak više nego na Instagramu.
Brendovi više ne prodaju - oni postaju deo priče
Za kompanije je ovakvo globalno takmičenje prilika koja prevazilazi klasično oglašavanje. Umesto tradicionalnih reklama, brendovi danas učestvuju u razgovoru koji već vodi njihova publika.
Kroz izazove, humor, sadržaj iza kulisa, saradnju sa kreatorima i reakcije na utakmice, proizvodi postaju deo iskustva, a ne prekid koji korisnici žele da preskoče.
Primeri koji se navode pokazuju da su trgovinski lanci, kozmetičke kompanije i sportski brendovi uspešno iskoristili atmosferu Svetskog prvenstva kako bi uključili korisnike u izazove i interaktivne kampanje, umesto da im prikazuju klasične reklame.
Kreatori sadržaja postaju nova marketinška sila
Jedan od najvećih trendova jeste sve veća uloga kreatora sadržaja. Umesto da kompanije same pričaju o svojim proizvodima, publika više veruje ljudima koje svakodnevno prati na društvenim mrežama.
Zbog toga sve više brendova ulaže u saradnju sa kreatorima koji kroz sopstveni stil prenose atmosferu velikih događaja i proizvode predstavljaju na prirodan način. Takav sadržaj često ostvaruje znatno veći organski domet i angažovanje nego klasične promotivne objave.
Nova pravila marketinga Svetsko prvenstvo pokazalo je da TikTok više nije samo mreža za zabavu, već platforma na kojoj se okupljaju zajednice, stvaraju trendovi i grade odnosi između brendova i potrošača. Za kompanije to znači da više nije dovoljno imati dobar proizvod ili veliku reklamnu kampanju. Sve važnije postaje umeće da se uključe u razgovore koji već privlače pažnju miliona ljudi i da sadržaj koji objavljuju izgleda kao nešto što publika želi da pogleda, a ne kao reklama koju će preskočiti. Upravo zato veliki sportski događaji, poput Svetskog prvenstva, danas predstavljaju mnogo više od sporta - oni su postali globalna pozornica na kojoj se istovremeno takmiče i najpoznatiji svetski brendovi.
Autor: Biznis Magzin
