Danas je veza između pušenja i brojnih teških bolesti nesporna, ali je tokom prve polovine 20. veka slika bila sasvim drugačija. Cigarete su bile društveno prihvatljive, a posledice njihovog dugotrajnog korišćenja još nisu bile dovoljno istražene.
Pojedini lekari preporučivali su pušenje za smirenje, kontrolu telesne težine ili ublažavanje neprijatnosti u grlu. Ipak, tvrdnja da su lekari preporučivali cigarete najvećim delom potiče iz agresivnih reklama duvanske industrije.
Kompanije su u oglasima prikazivale lekare u belim mantilima i koristile slogane prema kojima određene cigarete navodno izazivaju manje nadraživanja. Poznata kampanja za određenu marku tvrdila je da više lekara puši tu marku nego bilo koju drugu cigaretu. Istraživanja starih oglasa pokazala su da su ovakve poruke bile pažljivo osmišljene kako bi proizvodi delovali pouzdano i medicinski prihvatljivo.
Prekretnica je nastupila pedesetih godina, kada su objavljeni snažni dokazi o povezanosti pušenja i raka pluća. Izveštaj američkog glavnog zdravstvenog zvaničnika iz 1964. dodatno je promenio odnos javnosti prema cigaretama.
Ovaj primer danas pokazuje koliko reklame mogu zloupotrebiti autoritet medicine, naročito kada nauka još nema potpune odgovore.
Program 33. BELEF-a od 27. do 31. avgusta 🎭
Autor: redportal.rs
